不光策画_2022男性消费需求十四研判

文|Vickie

过去一年，禽流感带来的经济疲软并没有压住信息技术和消费需求的发展，现代人在低潮期处累积热量，在经济危机中找寻革新和良机。而男性既是当中的缔造者，又是当中的消费需求者。TOPHER记者从男性消费需求的视角采访了多个行业专家、创始人、投资机构，为行业人士提供更多市场研判借鉴。

PART 1、元银河系爆款将成为影响男性消费需求的新KOL

相片作者：pexels

2021年下半年，元银河系占据了新闻报导、萤幕和会议室的每一块萤幕。国际品牌和公司都在争先恐后heard下一次数字化交互做准备。

在马克扎克伯格宣布将公司名称更名为Meta因此进军元银河系后，谷歌首席执行官Satya Nadella在2021年8月表示，谷歌已经开始致力于打造出“企业元银河系”。

Net-a-PorterGroup旗下的奢侈品网站Yoox在2018年就首次面世交互式爆款代言人Daisy，目前已经开始试图将她的形象由高冷转向平民化，她也因此更多地参与到公益活动和影迷交互中。

这种对元银河系的狂热不是毫无理由的，Z三代更喜欢能让她们感同身受分享她们价值观的国际品牌。根据Wunderman ThompsonData2020年10月的调查结果，在美国，73%的Z三代想一个了解她们的国际品牌，76%想一个能够接受各种身份和新体验的国际品牌。

元银河系让她们有良机缔造一个包容、纯洁的世界，而国际品牌无疑须要在这个世界中先占一个位置。

国内的网络巨头也没闲着。4月，由Jesse Zhang创建的抖音交互式爆款Angie用她的“不完美”给美丽树立了捷伊标准。与那些皮肤伸过去能越，脸部完全对称的交互式爆款不同，安吉也会长痘，皮肤上会有皱纹，她没有穿著UNIQLO摆Pose，而是穿著简单的白色T恤。但她就是靠着平民化和真实世界，迅速在抖音上累积了三十万影迷，因此很快接到了护肤品的广告。

虽然网络是交互式的，但现代人在网络上获得的精神满足和陪伴却是真实世界的。在不远的未来，我们是否有良机在元银河系中收获志同道合，关心自己的交互式朋友也未可知。

PART 2、SNS新闻媒体高质量文本耕耘价值显现

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SNS新闻媒体经常会被诟病让人成瘾，剥夺现代人的睡眠到引起焦虑和抑郁。但截止2021年，Facebook和Instagram上的当月活耀使用者有数十亿，Twitter上的当月活耀使用者超过3亿，抖音的当月活耀使用者有10亿。

从平台到写手，无一无此用更多的文本争抢着使用者的目光。

偏偏有人反其道而行之，将更快或者更精准的文本筛选出来，让使用者能免于信息爆炸的狂轰滥炸。比如Minus挑战现有的SNS网络生态，只容许使用者终生拥有100个帖子。该平台自称为“有限SNS网络”，只留下使用者最须要的文本。Tumblr也在美国面世了文本订阅机能，容许写手将文本单独发送给文本订阅使用者。

在国内，和chan都有订阅或者红包机能，的公众发送算法也愈来愈向高质量的文本倾斜，这些都是新闻媒体文本将经历胜者为王的信号，在未来，现代人的目光资源必然在愈来愈多的文本中走向枯竭，所以文本创作者们须要找好自己的定位，在某一方向上耕耘，才能够用更快的文本在这场Paradise中存活下来。

PART 3、接吻软件愈来愈忠心

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根据金赛性、性别和生殖研究所2021年4月的一份报告，44%的美国人表示，在禽流感后，她们更须要有承诺的感情。SNS软件Match的调查结果显示，即使是更年轻的消费需求者也在找寻忠心的关系——81%的Z三代希望在明年拥有恋爱关系。

捷伊App也在努力迎合使用者对“忠心“的需求。2020年底面世的Elate就是一款“防止幽灵SNS”的应用，该软件每天只为使用者提供更多10个推荐的facai，因此一次只容许与三个人聊天，旨在鼓励更慢的接吻和更牢固的情感联系。

PART 4、聆听新体验升级

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Apple的产品线已经开始面世捷伊空间音视频机能，这些机能能模拟沉浸式环绕多维立体声。在2021年10月的发布会中，Apple宣布其新款AirPods3和MacBook Pro笔记本电脑将配备空间音视频机能，此前该机能由THX全景声(Dolby Atmos)提供更多支持，适用于2021年6月的Apple Music。

索尼于2021年面世了两款采用360布季夫声音映射技术的全新家用扬声器系统，可为使用者打造出身临其境的声音盛宴。

华为面世了主打静音机能的半开放主动静音耳机，Kaysersberg解析的音质和 “有胜于无”的佩戴感给都市中穿梭的忙碌现代人缔造一方 “静土”。

PART 5、混合现实（Mix Reality）新体验

赫尔辛基的信息技术制造商Varjo于2021年10月面世Varjo TeleportVR，其核心机能是实现逼真的交互式传送，商家希望能由此改变改变沟通和协作的方式。

Meta也对交互式现实倾注心力，马克扎克伯格声称：“到2030年，新一代Oculus将容许使用者在不离开沙发的情况下从一个地方传送到另一个地方，”

谷歌则试图使用混合现实来创建物理和数字相结合的互连世界。它的卖点事将不同物理位置的现代人能够通过不同设备的全息新体验实时协作投影在同一个设备上。

国内的悉见信息技术则把重点放在了交互式城市上，她们开发了孪生城市空间信息引擎能够为博物馆、公园、购物中心、校园等场景提供更多定位与三维信息检索服务。在未来，我们能在故宫、颐和园、少林寺、长城等景区更加精准地找到自己的目标景点，甚至可能在电脑前进行 “游览”。

PART 6、可持续食物

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2021年9月，瑞典国家旅游局面世“瑞典夏日的味道”旅游&美食项目：将瑞典乡村变成“世界上最大的户外酒吧”，在全国14个地点给旅行者配备调酒师和导游，帮助客人探索如何用当地特产的新鲜水果，花卉调制鸡尾酒和可持续饮料。

酒类行业不仅在亲近自然，还在努力提高可持续性应对气候变化。除了Air Company和Bespoken Spirits等行业新星，传统烈酒国际品牌帝亚吉欧也于2021年9月在北美开设了第一家碳中和酿酒厂。到2030年，该工厂将使用100%可再生电力、零化石燃料生产和交互式计量技术。

而绝对伏特加早在2013年就开始了碳中和计划，它们使用的85%都是可再生能源，因此几乎做到0垃圾产生。因此在去年宣布，到2025年所有生产都有望在不使用化石燃料的情况下正常运行。

随着全球咖啡需求的不断上升，咖啡农开始砍伐树木改种咖啡，再加上咖啡加工过程中的排放给河流带来污染，咖啡业对全球变暖的负面影响引人担忧。

2021年9月，芬兰VTT技术研究中心宣布，她们从细胞培养物实验室培养出生产出一种速溶咖啡，全程不须要种植一颗树，但闻起来和尝起来都和普通咖啡别无二致， 只等着技术进步达成量产和降低成本，就能送上普通消费需求者的餐桌了。

国内的康师傅同样在环保和可持续上付出了努力，近期面世国内首款 “无标签”饮料-没有标签版本的330ml柠檬红茶，虽然只是薄薄的一张塑料，但却是环保低碳的宝贵一步。

PART 7、机能性“超级水”

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2021年10月，总部位于洛杉矶的儿童零食国际品牌Bitsys面世了儿童增强免疫力的混合饮料Swish。这种饮料含有电解质、维生素C和锌，能增强儿童的免疫力。

荷兰的Ful Foods于2021年秋季面世了其富含维生素的Ful Revive饮料系列。其标志性的蓝色来自螺旋藻中的藻蓝蛋白天然抗氧化剂，据研究表明同样有增强免疫力的功效。

元气森林旗下机能饮料国际品牌“外星人”面世了“有矿”天然软矿泉水，致力将健康和年轻化打造出成国际品牌捷伊标签。

华熙生物则抓住了 “妆食同源”的风口，面世了一款添加了食品级口服玻尿酸的矿泉水“水肌泉”，为超级水提供更多新思路。

PART 8、长寿饮食兴起

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希腊的伊卡利亚、日本的冲绳、撒丁岛的奥利亚斯特拉地区、加利福尼亚的洛马琳达和哥斯达黎加的尼科亚半岛被科学家称为蓝色区域(BlueZones)，而居住在蓝色区域的人寿命高于同等社会条件下其他地区人类的平均寿命。

研究表明，蓝色区域的居民更注重集体关怀、适度饮食和食用更多的有机和可持续食物。

这是否意味着如果复制她们的饮食习惯，寿命就会更长?

健康食品公司Bush’s Beans不仅面世了有机的罐头和速食产品，还在亚利桑那州图森建了一个“长寿社区”：她们在社区农场中播种有机可持续的植物，在居民中间推广蓝色区域居民的饮食习惯和生活方式，因此使用雨水收集系统，追求极致的可持续发展。

中国营养学会《中国居民膳食指南科学研究报告》总结的江南地区饮食模式同样有助于长寿：全谷物、蔬菜、水果、大豆及其制品、奶类及其制品、鱼肉、坚果、饮水（饮茶）等习惯可降低全因死亡风险，延缓体重增长，降低心血管疾病、2型糖尿病及结直肠癌发病风险。

PART 9、多元美延伸

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全世界都在呼吁多元美，护肤品国际品牌宣传当然也不会落下。

2021年3月，联合利华宣布将在其美容和个人护理国际品牌的包装和广告中删除“正常”一词，显示国际品牌的包容性。

HarryStyles于2021年11月面世了捷伊美容国际品牌Pleasing，当中包含四种指甲油、一种双滚珠唇部和眼部精华液以及一种面部精华液。这些护肤和彩妆产品的目标客户不仅包括男性，也包括男性。”我们拒绝性别二元论”

美不仅仅须要多元，更须要关注不同人群的需求。

德克萨斯州的护发国际品牌PressedRoots研发了专为非洲男性发质研发的产品线，满足她们对护发和造型的多样化需求。 护发国际品牌TraceeEllisRoss和GabrielleUnion也都面世了针对非洲男性的产品，并在丝芙兰收获好评。

宝洁则将关注的焦点放在特殊需求人群身上，专为她们面世了无障碍包装。

宝洁公司于2021年11月在几款玉兰油Regenerist保湿霜上换上了侧面带翼，顶部有凸起和纹理的盖子，更容易抓握;标签也换上了更高对比度的颜色，更容易阅读，上面还有“面霜”的盲文。

联合利华于2021年3月设计了世界上第一个无障碍除臭剂外包装，Degree除臭剂是款可单手使用的除臭剂，包装上有一个用于存储的挂钩、一个便于更换的磁性盖和盲文标签。

从出生到死亡，即使是健全人，也会在人生的某一个阶段经历经历一些“不方便”的时刻。一个包容健康的社会，不仅须要“更高更快更强”，也须要低下头，去关注和帮助脆弱的人和时刻。

还好，我们在进步。

美丽的多元不仅体现在审美上，还将多元的选择延伸到了化妆品原料上。

Niodce在面膜中加入铜肽，波兰制药面世“银离子面霜”。

TheOrdinary的姊妹国际品牌Niod于2021年9月面世了含有铜肽的皮肤精华素。铜肽具有伤口愈合和抗炎特性，，还能刺激胶原蛋白和弹性蛋白，成为最近“风很大”的护肤品成分。

波兰药妆国际品牌Tolpa于2021年7月面世了一款含银微粒的面膜。据说有去角质、抗菌和减轻黑色素沉淀等作用。

护肤品成分的已经从“植物纯天然”转向“金属元素”，人类距离电子仿生人可能也不远了吧……

PART 10、情绪健康产业在扩张

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随着现代社会压力的激增，现代人对于情绪和心理健康的关注与日俱增。

心理学研究者发现定期短途旅行有利于心理健康，法国旅游国际品牌Chilowé面世“更快的冒险”短途旅行项目。

加州大学的一项研究发现，每天步行15分钟的问卷参与者快乐程度更高，她们甚至比那些运动时间更长的人更快乐，这意味着短暂而简单的旅行可能会对人的心理健康很有好处。

法国旅游国际品牌Chilowé专门提供更多城市附近的短期旅游和冒险项目。该公司鼓励现代人在家附近进行可持续且更便宜的旅行。

在英国，MuchBetterAdventures公司的专门设计了一些短期冒险项目。让工作忙碌的现代人有良机在48小时内以独特的方式跟大自然接触。

Silo Wellness在哥斯达黎加建了一个集合式露营Soltara Healing Centre，并提供更多心灵精修的疗养项目Myco Meditations。这种量身定制的心灵精修由当地的土著引导，据称能释放压力，获得精神力量和情感满足，但主要定位在高端客群，定价在10500美元。

正念和冥想已经开始成为都市人放松心情获得热量的新选择。

独角兽冥想国际品牌Head Space于2021年10月面世通勤冥想服务，将沉思、放松的Headspace新体验融入导航应用程序中，并提供更多轻松，愉快，希望等五种选择，旨在帮助使用者“在路上找到更多的乐趣和意义”。

中国的健康生活方式国际品牌Heartly Lab同样专注冥想和正念，Heartly Lab将线上文本产品+线下新体验+创新消费需求场景结合，力求为追求身心健康的人群提供更多全方位，多场景的服务，并于去年完成了千万级融资。

除此之外，简单心理和KnowYourself等泛心理平台也都面世了相关的服务，市场前进十分明朗。